房地产肯定会持续一段时间的低迷，相对应的建材行业产能过剩明显，也肯定会随着低迷，并且慢慢淘汰过剩产能，这是一个痛苦的过程，可能会持续几年甚至是十几年。但是，毕竟中国的经济体量摆在这，中国的城镇话进程也尚未完成，并且我们还有数以亿记的农民工还没有真正在城市中安居下来，同时二孩政策的放开在未来也会逐渐为房地产增加动力。总的来说，我认为在这样的大环境下，瓷砖行业未来会经历一段痛苦的淘汰产能时期。但是，中国庞大的市场仍可以支撑一部分优秀的企业存活下来，并且随着竞争的加剧，会推动我国陶瓷行业朝着更加精细化的方向发展。中国的陶瓷产业未来仍将保持着世界领跑者的地位，并且不单是在产能上领跑，在技术、品质、品牌等方面也会逐渐超越欧洲传统产陶大国。
近年来世界房地产业发展迅速，使得世界瓷砖的生产和消费都获得了较大的发展，由于中国瓷砖产品花色品种多、数量大、质量好、高中低档产品齐全、选择余地大且价格适宜，世界许多国家和地区非常青睐中国瓷砖产品，中国瓷砖在国际市场中的比重日益扩大。中国近年来房地产业的空前发展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大。随着中国陶瓷生产工艺和技术迅猛发展，瓷砖市场个性化产品突出，产品发展开始趋向高端。现在中国瓷砖企业在瞄准高端市场，强调调整产品结构和提高产品附加值同时，还兼顾行业的整体利益，通过努力提高产品技术含量、加大自主创新、培育自主品牌措施，实现可持续发展。随着个人收入和欣赏品位的提高，中高端瓷砖产品需求不断扩大。另外，随着基础设施改造、居民住房建设的投资也日益增加，伴随GDP的稳步增长，普通民众的收入也不断增加，且开始讲究装饰住房，瓷砖等日益上升，未来瓷砖市场前景广阔。
目前行业是供大于求，产能严重过剩。与此同时，环保问题，节能减排的压力，导致瓷砖工厂不得不升级改造。最近几年，是行业洗牌的过程，必将淘汰一部分生产方式落后，产品同质化严重，无特色，产品性价比不高，管理不科学，缺乏经营管理能力的品牌和企业。因为需求不会消失，未来的瓷砖行业肯定是会存在的，但一定会发展成类似家电行业一样的规模和竞争态势。
前十年前是你去瓷砖场厂抢货发，现在是每天都有各各瓷砖厂的推销员追着你发他们厂的货。
瓷砖行业的需求大部分来自于地产消费，属于传统的渠道导向型行业。随着房地产进入存量时代，瓷砖行业也受到了一定的影响。在供大于求的整体行情下，通过渠道赢得竞争的成本越来越高。对于整个瓷砖行业来说，将发展重心转移到品牌上，建立品牌战略围绕品牌进行竞争，无疑是未来在行业中占得先机的最好出路。
全球瓷砖产销量增速放缓。根据意大利陶瓷机械及设备制造商协会ACIMAC发布的数据，全球瓷砖产销量增速均有放缓，其中2017年全球瓷砖总产量达到135.52亿平方米，同比增长2.2%，近五年年ng28(中国)网站均复合增长率2.93%；消费量132.7亿平方米，同比增长2.3%，近五年年均复合增长率3.89%。
根据意大利陶瓷机械及设备制造商协会ACIMAC发布的数据，全球瓷砖产销主要集中在亚洲，其中2017年亚洲地区瓷砖产量占全球瓷砖总产量的69.6%，消费量占全球瓷砖总消费量的67.7%。全球市场，目前全球瓷砖行业规模增速放缓，生产制造向发展中国家转移
中国为全球瓷砖第一大生产和消费国，产业链完善，竞争优势明显。根据ACIMAC发布的数据，中国瓷砖产量占全球产量45%以上，销量占比38%以上，是全球瓷砖产销第一大国。其中2017年中国瓷砖产量占全球瓷砖总产量的47.2%，消费量占全球瓷砖总消费量的41.4%。
2019年瓷砖行业市场规模将达到1万亿元，预计同比增速49.6%。由于国内及国外供需情况短期难以ng28(中国)网站达到平衡，瓷砖行业市场需求旺盛。
我国陶瓷行业发展迅速，产能持续扩张，2017 年，我国瓷砖产量 101.5 亿平，同比下降1.15%；全国瓷砖消费量 88.1 亿平，同比增长 4.01%。城镇化率不断提升，叠加生育高峰人口进入主流消费期，同时新房、二手房翻修支持建陶行业需求。
现阶段，国内瓷砖行业整体形成三个梯队的竞争格局。第一梯队全国瓷砖龙头品牌，约30家，占总企业数的2%，他们具备很强的市场竞争能力，重点定位于ng28(中国)网站中高端瓷砖市场的高品质瓷砖企业。第二梯队为区域强势瓷砖品牌，约200家，占企业数的10%;第三梯队中小型制陶企业，约1700余家，占企业数的88%，主要是规模较小的企业和代工厂，相当一部分企业技术落后、自主品牌和渠道缺乏，市场竞争力差，这部分企业最容易在激烈的市场竞争中走向淘汰。
根据产品零售价的不同，大致划分细分市场。从大众市场到高端市场，随着产品单价的上升，细分市场规模减小，而品牌属性增强，市场竞争激烈程度也有所减弱。
市场集中度方面，高端市场集中度明显高于行业整体水平，2012 年高端市场CR5达到33.4%，同期全部瓷砖市场的集中度仅为6.8%。
纵观全球的瓷砖市场，相比较欧美发达国家而言，虽然中国是全球瓷砖第一大生产和消费国，但中国瓷砖行业的品牌化程度还处于初级阶段,资源整合盈利有待突破。伴随着市场红利的消失，瓷砖行业进入存量竞争时代，行业竞争也愈加激烈。
在全球化的今天，要想实现企业的成功，不但要洞悉瞬息万变的全球瓷砖行业发展变化，同时需要一手抓品牌，一手抓产品。
品牌是企业要素中，唯一能带动产品、生产、组织、流程、渠道、营销的全局性变量。分析竞争对手的优劣势，寻找空白市场，实现品牌的差异化竞争。
简一大理石瓷砖的成功之道在于采取差异化的聚焦战略，进行品类创新，全球首创大理石瓷砖品类。同时定位高档装修，锁定中高端家装人群，建立高端瓷砖服务标准，倡导高端生活方式。
蒙娜丽莎瓷砖的成功之道在于制定一系列的战略部署实现战略领先，其中文化战略，秉承“每个家 都值得拥有蒙娜丽莎”的品牌发展理念，将达芬奇对待产品的态度融入到品牌文化中并转化为对待产品的要求。科技战略，开发一系列行业首创的革命性产品，并建立了等诸多极具含金量的创新平台。最后的营销战略抢先布局，掌握先机，与房地产巨头形成了长期、稳定的战略合作关系。同时与大型家居卖场形成了长期的战略合作关系，分享到其最优质的渠道资源。
全球产品同质化现象严重，瓷砖产品良莠不齐、信息不对称、品质不整齐等现象使瓷砖产品严重缺乏核心竞争力。
消费者主权时代来临，设计师左右消费者的决定变弱，要想实现品牌的差异化竞争必须真正做到投其所好。消费升级，城市新中产更加注重精神生活品质，新中产阶级不再满足“有房有车购物自由”的物质追求，更看重产品背后的标签及身份属性，更注重产品的情感或精神属性。分析在建筑瓷砖消费中，成为消费者的第一敏感因素，抓住消费者的核心诉求，进行品牌的精准定位，实现品牌冲击。首先必须整合全球优质产业链资源为我所用，主攻C端市场，带动B端市场，锁定目标消费者，从产品的功能，产品的风格，产品的突出特性等方面入手，打造既有亮点的产品，直击消费者心智的价值点。
随着中国经济全面进入品牌化时代，越来越多的行业面临着向品牌导向转型的课题。品牌化是市场经济的大势所趋，而非某些特定行业的发展规律。瓷砖行业正是广大渠道导向行业的一个缩影。把握品牌战略，就是把握企业的未来。
房地产这一块，不敢深说吧，具有太多不可预测性。个人评价，不论如何，差别指数也不大。瓷砖行业想在相对而言处于半混乱市场，在互联网＋不断洗礼传统行业的前提下，一个行业没有任何一个企业能占市场比例10％的情况下，就说明这这个行业是充满商机的。至于是陶瓷行业未来属于谁就不好说，如果身处终端市场的话，发展团队吧，你会等到未来的。